Kristiansand

KODE kunstmuseer og komponisthjem

Kunstmuseene i Bergen har hatt utfordringer med sin relativt nye og samlende merkevare KODE. Backer & Bang ble bedt om hjelp med merkevaren i tillegg til en ny kommunikasjonsstrategi for museet.

KODE i Bergen er et av Nordens største museer for kunst, kunsthåndverk, design og musikk. Museet byr også på flere kjente komponisthjem i sin portefølje, blant annet museumshjemmene til Edvard Grieg og Ole Bull. Backer & Bang ble bedt om å bistå KODE med posisjonering og kommunikasjonsstrategi. I prosessen ble det tydelig at komponisthjemmene, med Trollhaugen i spissen som populær publikumsdrager og differensiator, var en underkommunisert del av merkevaren. Dette kommer nå tydeligere fram i navnet KODE kunstmuseer og komponisthjem. Løsningen var altså ingen kunst, men tok elementær forbrukeradferd på alvor. Som kunder og publikummere velger vi først kategori (behov), så merkevare. Først identifisering, så differensiering. Derfor må du alltid sørge for at du fremstår som relevant i målgruppens bevissthet når behovet oppstår. Ellers kan det få ukloke konsekvenser: Out of mind – out of business.

Backer & Bang

Postadresse: Postboks 531,
4665 Kristiansand
Besøksadresse: Gyldenløves gate 4,
4611 Kristiansand
Org.nr. 913 034 066

post@backerbang.no

Trond Backer

+47 991 17 500

trond@backerbang.no

Arne Bang

+47 926 25 479

arne@backerbang.no